HEY, BOOMER!

La famosa generación Z está cambiando las reglas del juego y están poniendo en jaque a muchas marcas, como las de alcohol. Y es que los jóvenes ya no beben (bueno sí, pero mucho menos que otras generaciones pasadas). Ante este panorama, Mahou nos pide una campaña que sea capaz de conectar con esta generación (en particular en feudos como Madrid) sin parecer unos boomers y con una dificultad adicional: hay muchas marcas de cerveza que ya llevan trabajando mucho tiempo a este público más joven y nos llevan ventaja. En definitiva, la marca quiere enamorar a esos futuros consumidores de cerveza tan exigentes con las marcas.

A MAHOU LE FALTABA CALLE

Algo que teníamos claro es que no podemos hablar a los jóvenes desde una marca centenaria con los códigos actuales de la marca, porque enseguida nos iban a ‘pillar’ (Sr Burns tratando de hacerse pasar por adolescente). Nuestra recomendación fue hablarles a través de embajadores de marca y activaciones que conecten con la Gen Z y que sean capaces de rejuvenecer a la marca y establecer una conexión emocional con los más jóvenes.

CONVERTIRNOS EN LEYENDAS URBANAS

“Cuenta la leyenda que, si estás de cañas con tus colegas por Moncloa, puedes acabar con Quevedo y Lola Índigo en un fiestón”. Dicho y hecho. Este podría se el resumen de ‘Madrid Nos Lía’, una serie de activaciones dirigidas a la Gen Z con el objetivo de acercar a la marca y el consumo de cerveza a los más jóvenes. Todo ello sin parecer boomers y rejuveneciendo la marca frente a la mirada de este target. Para ello hemos contando con nuestro squad de influs que nos han ayudado a liar a más de 70 personas para hacer varias locuras a cambio de unos planazos de infarto. ¿Quién dijo FOMO?