la primera cerveza de barcelona - moritz
la primera cerveza de barcelona - moritz
reposicionar la marca Moritz y lanzarla al mercado nacional.
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MUCHA MARCA, POCA CERVEZA.
Moritz necesitaba reposicionar la marca y cambiar la percepción de su producto principal la cerveza “Moritz original”. Muy conocida pero muy desligada del territorio “cerveza”.
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LA PRIMERA CERVEZA DE BARCELONA.
Aunque cada vez es más difícil tener un producto con una ventaja diferencial, Moritz la tenía (“La 1ª cerveza de Barcelona”) pero no la estaba comunicando. Solo hacía falta comunicarla.
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TODO LO QUE TRAJO LA PRIMERA CERVEZA.
Ser la primera cerveza de Barcelona es un dato, pero detrás hay un beneficio indiscutible: con Moritz llegó la cerveza a Barcelona y una cultura que hoy forma parte de nosotros. Quisimos que su comunicación también reflejara ese espíritu innovador de la marca: nos atrevimos a utilizar el blanco y negro e incluso invitamos a otras marcas de cerveza a participar en nuestra comunicación.
la primera cerveza de barcelona presenta:
la última cerveza de barcelona
Sin perder de vista el posicionamiento pionero e innovador de la marca que presume de ser "la primera cerveza de Barcelona, desde 1856" aprovechamos el tirón mediático para contraponer la condición de "cerveza más antigua de Barcelona" con el lanzamiento de su última gama Moritz 7: la última cerveza de Barcelona.
