desmontando mitos - axa

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desmontar mitos para ser un referente en confianza

  • FALTA DE CONFIANZA

    Como compañía aseguradora, AXA se encuentra en un sector muy competitivo y con muy poca diferenciación respecto a sus competidores. Muchos se han lanzado a una guerra de precios y AXA nos ha pedido trabajar esta diferenciación trabajando en el campo de la CONFIANZA, a través de una estrategia de contenidos para sus canales sociales, poniendo en valor además el talento interno de la compañía.

  • CREANDO CONFIANZA

    En 2022 se presentó una estrategia de contenidos basada en un concepto muy concreto: DESMONTANDO MITOS.

    Propusimos a AXA crear una serie de contenidos de utilidad para cada una de las ramas de la compañía (Salud, Auto, Hogar y Empresas), dando voz al talento de la compañía y a un embajador de marca para los contenidos de Salud (David Callejo).

  • CON PORTAVOCES DE FIAR

    Seleccionamos cuidadosamente 12 temáticas (3 por cada línea de negocio de AXA) y realizamos una selección de portavoces dentro de la compañía para dar respuesta a estos Mitos. Además, cerramos una colaboración con un embajador de marca, el influencer David Callejo, para reforzar la parte de mitos de Salud. Grabamos todas las piezas en un estudio y se hizo un plan de difusión en todos los canales de la marca y el embajador. Además, se reforzó toda la línea de contenidos ongoing de la marca para realizar piezas y temáticas en torno a desmontar mitos.

Hemos conseguido el objetivo de reforzar el engagement de la compañía en los canales sociales (aumentando exponencialmente las interacciones positivas con la marca) y todo ellos a través de un contenido de utilidad y sin recurrir a una estrategia de precios, sino al talento de la compañía.

// 1.081.616 Personas alcanzadas

// 28.741 Interacciones en videos

// 375.124 Reproducciones

// 33% Engagement rate

anunciante: axa seguros | marca: axa | producto: seguros | agencia: fly me to the moon | dirección creativa ejecutiva: david sousa | dirección de arte: diego delgado, silvia seivane | copywriter: vic perser | planificación estratégica: ainara robredo, javi tena | equipo de cuentas: david málaga, leyre pacheco | producer agencia: sonia segovia, laura álvarez

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